EN
2025年4月2日 ，黑龙江省卫生健康委员会联合省科学技术协会宣布《健康科普知识宣布与流传“十不许”（试行）》（以下简称“十不许”） ，为医疗机构的健康科普行为划定了清晰的红线。这一新规不可是对行业乱象的强力纠偏 ，更为诊所这类下层医疗机构提供了合规指南。在健康科普与流量经济深度交织确当下 ，诊所如何在“十不许”框架下既规避危害又实现科普价值？本文从政策内涵、行业痛点、诊所对策三个维度展开深度解析。
一、新规焦点：十大禁令直击行业顽疾
“十不许”以“负面清单”形式明确禁止以下行为：
1.政治与执法雷区：禁止宣布违背国家政策、损害行业形象的内容（如“中药抗癌替代化疗”等争议性言论）；
2.科学性与伦理底线：不得流传未经验证的伪科学信息（如“生吃茄子降血脂”） ，严禁宣扬封建迷信或侵犯隐私；
3.商业利益切割：禁止通过直播带货变相推销保健品 ，或与不良营销团队相助导流赢利；
4.身份与资质治理：医务人员开设科普账号需经单位审批 ，禁止跨专业“蹭热点”（如口腔诊所解读心血管疾�。�；
5.内容质量管控：不得批量宣布低质同质化内容（如AI生成的千篇一律的“三高防治指南”）。
新规通过“机构+个人”双重追责机制 ，倒逼医疗机构建立科普内容审核体系。例如第七条划定“机构不得将认证账号交由第三方运营” ，直接斩断灰色工业链；第六条要求“个人账号申报制” ，则从源头停止医生私域流量变现乱象。
二、行业困局：科普热背后的三重�；�
1. 功利性创作漫溢
自2021年《卫生专业技术人员职称制度革新指导意见》将科普纳入职称评审后 ，大宗“为晋升而科普”的内容涌现。某三甲医院统计显示 ，其医务人员宣布的科普作品中 ，60%为洗稿改编 ，25%保存事实性过失。诊所更面临资源有限、专业审核能力缺乏的困境 ，易陷入“重数量轻质量”的陷阱。
2. AI技术攻击内容生态
目今健康科普领域已泛起“AI污染”现象：
? 同质化�；耗称教ㄊ菹允� ，72%的“糖尿病饮食指南”类内容由AI生成 ，焦点看法重复率超80%；
? 权威性稀释：优质原创内容（如诊所结合实际病例的慢病治理经验）被海量低质信息淹没 ，流传效坚决崖式下降。
3. 流量逻辑与科学性的冲突
在算法推荐机制下 ，“震惊体题目+极端化看法”的内容更易获得流传。例如某诊所宣布的《这样吃降压药即是自杀！》阅读量达10万+ ，但文中“停药监测”的建议却保存严重误导。新规第三条明确禁止此类“题目党”行为 ，但如何在合规前提下提升流传力仍是难题。
三、诊所破局：构建“合规-专业-温度”三位一体体系
1.筑牢合规防火墙
?账号治理：建立员工自媒体台账 ，要求所有标注“XX诊所医师”的账号提交审批（如抖音、小红书需附单位盖章证明）；
?内容审核：参照湖北省卫健委《健康科普知识审核指南》 ，设立“撰写-复核-存档”三级流程 ，重点核查疾病治疗类表述（如“根治”“包愈”等禁用词）；
?相助筛查：拒绝与“刷量机构”相助 ，优先选择具备医疗资质的MCN（如与公立医院有相助案例的效劳商）。
2. 打造差别化内容IP
? 外地化视角：结合区域疾病谱系创作内容（如东北地区高尿酸血症防治、寒地养生技巧）；
? 场景化泛起：拍摄“诊所24小时”纪实短片 ，展示药品贮存、消毒流程等专业细节（参考温州市卫健委《看牙避坑指南》的消毒规范可视化案例）；
?工具化输出：设计“家庭用药纪录表”“抢救办法卡”等实用物料 ，通过免费领取增加用户粘性。
3.构建人机协同生产模式
? AI辅助+人工精修：使用ChatGPT生成初稿后 ，由医生增补临床案例、方言化表达（如将“低密度脂卵白”转化为“血管垃圾清运车”）；
? 质量评估体系：引入患者反响机制 ，对科普内容进行“可理解性测试”（如邀请差别教育配景的居民评估内容清晰度）。
四、长效生长：从合规义务到品牌资产
1. 绩效考核革新
制止将科普数量作为唯一指标 ，可参考湖南省卫健委计划 ，设置“科普转化率”（如文章带来的健康咨询量）、“权威转载量”（被疾控中心等官微引用）等质量维度。
2. 区域联盟共建
联合周边诊所建立“健康科普协作体” ，共享审核资源、相助拍摄科普剧 ，降低单个机构的内容生产本钱。
3. 执法危害兜底
对原创内容进行著作权挂号 ，建立侵权监测机制（如使用“维权骑士”等平台追踪洗稿行为） ，须要时通过执法手段维权。
诊所行动清单
1. 紧急自查：下架涉及保健品推荐、未标注来源的转载内容；
2. 制度构建：制定《科普内容审核表》（要素包括证据来源、利益冲突声明等）；
3. 培训升级：开展“十不许”专题培训 ，重点解读第四条（带货禁令）、第六条（账号治理）；
4. 技术赋能：安排AI内容检测工具 ，识别低质重复文本。
在信息爆炸的时代 ，诊所的健康科普不可是知识流传 ，更是一份沉甸甸的社会责任。守住专业底线 ，方能在这场流量与质量的博弈中赢得恒久信任。
最后 ，我们是诊所治理系统效劳商 ，如果您的诊所需要一款集预约挂号、线上看诊、线上商城购置产品、电子病历、患者治理、经营数据剖析、客户治理、进销存治理、经营运动治理等功效的诊所治理软件 ，接待随时联系。
智慧医疗HIS
智慧治理HRP
智慧效劳HCRM
智慧诊所SaaS
干货分享
果真课
行颐魅政策
企业简介
企业新闻
加入我们
联系jinnianhui金年会
关注jinnianhui金年会微信民众号
4009-612-812
